 es una compañía farmacéutica con una gran experiencia en la investigación y la comercialización de productos farmacéuticos y complementos alimenticios, que buscaba una manera innovadora y efectiva de conectar con su audiencia a través de contenidos adaptados a Instagram para dar a conocer la 

nueva gama de productos de Forté Pharma.

atención del consumidor es cada vez más fragmentada y volátil

, era crucial captar y retener el interés sin que el público percibiera la comunicación como publicidad invasiva.

, no solo consolidó la imagen de Reig Jofre como una marca innovadora y cercana a sus consumidores, sino que también demostró la 

 como herramienta para la comunicación de productos farmacéuticos en el entorno digital. El éxito de este formato subraya la importancia de 

adaptar los contenidos a las tendencias actuales de consumo

 para lograr una mayor conexión y lealtad por parte del público.

 era generar contenido atractivo que reflejara la presencia sólida de Reig Jofre en el mercado y su compromiso con la salud y el bienestar. Para responder a esta necesidad, se diseñó y ejecutó un 

plan de difusión de vídeos en formato reel

 en Instagram adaptado a los hábitos de consumo audiovisual actuales. 

, formada por 4 integrantes, cada uno con sus singularidades, que representan la realidad de muchos consumidores y presentan los productos de Reig Jofre como soluciones prácticas al bienestar diario.

Contenido atractivo que refleja la presencia sólida de Reig Jofre en la industria y su compromiso con la salud.

Familia Forté Pharma

Una micro-ficción enfocada en la nueva gama de productos Forté Pharma.

Caso 12: Familia Forté Pharma 

¿Por qué un estudiante MIR querría escoger la especialidad de Hematología y Hemoterapia? La Sociedad Española de Hematología y Hemoterapia deseaba dar respuesta a esta pregunta y, para ello, se planteaba una forma directa y adaptada a los tiempos para dar a conocer la especialidad entre los futuros médicos residentes y conseguir que la escogieran como primera opción para sus estudios tras el examen MIR.

 contó desde el inicio con la implicación de un gran número de hematólogos y de estudiantes MIR de la especialidad, como quedó reflejado durante la grabación de los vídeos, en el marco del Congreso Nacional SEHH-SETH 2022. Hasta la fecha, está teniendo una gran acogida entre el colectivo.

 pivota sobre una serie de 6 vídeos testimoniales y una mesa debate que pretenden abordar los diferentes “porqués” que responden a la necesidad planteada por la SEHH.

Uno de ellos es, sin lugar a duda, la adquisición de conocimiento. Por esta razón, consideramos oportuno producir vídeos de carácter divulgativo. Ahora bien, ¿cómo es el conocimiento que se adquiere al especializarse en Hematología y Hemoterapia? Podemos decir que se trata de un conocimiento puntero, novedoso, universal, útil, comunicable, aplicable en la práctica clínica, con potencial de curación y/o de mejora de la calidad de vida de las personas y estimulante para quien lo adquiere como resultado de todo lo anterior.

Decidimos centrarnos en los atributos del conocimiento que se adquiere al estudiar Hematología y Hemoterapia para poner el acento de la campaña, sin perder de vista el objetivo inicial: motivar a los MIR a decantarse por esta especialidad.

Vídeos testimoniales para animar a los futuros médicos residentes a estudiar Hematología y Hemoterapia tras el MIR.

Elige Hematología

Vídeos testimoniales para dar a conocer las bondades de la Hematología y Hemoterapia.

Caso 11: Elige Hematología

surge de la necesidad de adaptarnos a un mundo cada vez más tecnológico y autosuficiente, donde los pacientes buscan respuestas a sus dudas más allá de nuestras consultas médicas”

, afirma la Dra. Diana Díaz Rizzolo, coordinadora del grupo de Estilos de Vida de la Sociedad Española de Diabetes (SED), quien subraya la importancia de 

“unificar la información que recibe el paciente en el momento del diagnóstico de la diabetes y que ésta llegue a todos”.

Al tratarse de un proyecto reciente y todavía en marcha, no nos centraremos aquí en números y resultados finales. Sí que nos gustaría destacar la relevancia de concienciar, educar y empoderar a los pacientes sobre una enfermedad que afecta a un 14% de la población española. Y el hecho de desarrollar y unificar todo este contenido, ameno y fiable, en un paquete de vídeos con el que intentamos dar respuestas a todas las dudas que les puedan surgir a las personas.

Comenzando a Vivir con Diabetes Tipo 2 es un proyecto desarrollado por la SED y Medicina Televisión, con la colaboración de Novo Nordisk, donde de la mano de expertos se busca dar respuesta a todas las dudas que surgen en el paciente al ser diagnosticado de Diabetes. 

 se explica cómo actúa esta enfermedad, dónde debemos poner especial interés y cómo cuidar de uno mismo, con el objetivo de educar a las personas afectadas y darles mayor responsabilidad y autonomía.

Una serie de vídeos divulgativos, en colaboración con la SED, para orientar a personas recién diagnosticadas de DM2.

Comenzando a Vivir con Diabetes

Una serie de vídeos para orientar a personas recién diagnosticadas de DM2.

Caso 10: Comenzando a vivir con diabetes

La iniciativa nace con el deseo de la Federación Española de Diabetes (FEDE) y de Medicina Televisión de mejorar la información sobre una patología con la que conviven cerca de 6 millones de personas en España. Contar con una educación diabetológica individualizada como herramienta clave para garantizar la calidad de vida de esos pacientes.

En palabras de Juan Francisco Perán, presidente de la Federación Española de Diabetes (FEDE), "el lanzamiento del canal es un importante paso para poder seguir avanzando en la visibilización de las necesidades y las preocupaciones de las personas con diabetes. A través de esta herramienta, dinámica y accesible, se contará con una potente fuente de información veraz, algo que es clave en salud".

Con esta iniciativa, FEDE y Medicina Televisión reafirman su colaboración, iniciada en 2016 con el lanzamiento del canal de YouTube “

”, que actualmente supera las 310.000 visualizaciones y donde también están disponibles los nuevos videoconsejos.

Medicina Televisión y la FEDE pusieron a disposición de los usuarios el canal de vídeoconsejos 

 con el objetivo de mejorar la información que existe actualmente sobre la diabetes y sobre las necesidades de las personas que conviven con la patología.

Todo lo que rodea a esta patología que, solo en España, afecta a 6M de personas.

FEDE Diabetes TV

Caso 9: FEDE Diabetes TV

Cada vez son más frecuentes las búsquedas en internet relacionadas con la microbiota o con hábitos alimentarios que nos permitan contar con una mejor salud intestinal. ¿Para qué, al final, necesita la microbiota nuestro organismo?, ¿Cuál es la utilidad de los probióticos en las enfermedades infantiles? o ¿Qué factores influyen para mantener un intestino saludable?

La Sociedad Española de Microbiota, Probióticos y Prebióticos (SEMiPyP) comprendió la necesidad de poner en marcha un 

 para el paciente y para la sociedad, con contenido impartido por profesionales y basados exclusivamente en el conocimiento científico.

Los resultados no han podido ser más alentadores: hasta la fecha Microbiota TV tiene más 1 millón de visualizaciones en YouTube, con un porcentaje medio visto de las tres temporadas del 72%. El contenido se distribuyó en las diferentes redes sociales tanto de SEMIPYP como de Medicina Televisión y fue compartido por los laboratorios con en el objetivo común de alfabetizar y educar a la población en esta materia.

Esto nos anima a continuar con la iniciativa en una cuarta temporada con la vista puesta en posicionar el canal Microbiota TV como auténtico referente digital en la consulta de información rigurosa, actual y eficaz para la población.

En el mes de marzo de 2022, la SEMiPyP y Medicina Televisión lanzaron 

  con una primera temporada de 16 videoconsejos en los que se explican de manera sencilla, cercana y didáctica diferentes aspectos sobre el tema. En este momento el canal de Microbiota TV cuenta con 3 temporadas y la cuarta está en camino.

La iniciativa fue un proyecto colaborativo donde la SEMiPyP se encargó de aportar los contenidos científicos y los prescriptores mientras Medicina Televisión se ocupó de todo el proceso audiovisual. La iniciativa, a lo largo de sus 3 temporadas, tuvo el apoyo de diferentes laboratorios interesados en probióticos y prebióticos como Faes Farma, Heel, Reig Jofre, Stada, Zambon, Menarini y Pileje.

Canal creado con la SEMiPyP con videoconsejos potentes sobre el papel de la flora intestinal en nuestra salud.

Microbiota TV

Canal creado con la SEMiPyP con videoconsejos potentes sobre la flora intestinal.

Caso 8: Microbiota TV

El hospital necesitaba crear un canal con un triple objetivo: divulgar información sobre cáncer, acompañar al paciente oncológico y su entorno y reforzar la imagen de la institución y de sus profesionales ante la ciudadanía.

Las métricas digitales se han disparado exponencialmente, con un 

aumento del 500% en el número de suscriptores

 del canal de YouTube de MD Anderson Cancer Center Madrid, que ahora cuenta con un 

, se han convertido, además, en material de ayuda que los propios clínicos prescriben al paciente. Esto permite optimizar los tiempos de atención asistencial, ya que el paciente puede aclarar con ellos posibles dudas sin necesidad de volver a consulta.

Creación de la serie de vídeos #Oncocanal en YouTube. Medicina Televisión colabora en la selección de temas, produce los vídeos y asesora en la estrategia de difusión digital a través de las distintas plataformas de la compañía.

Un canal de éxito creado para MD Anderson Cancer Madrid y dirigido a pacientes oncológicos.

Oncocanal

Un canal de éxito creado para MD Anderson Cancer Madrid y dirigido a pacientes.

Caso 3: Oncocanal

El Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF) acababa de lanzar su canal de YouTube y se planteaba trasladar al mundo digital la imagen del colectivo al que representa, reforzando su visibilidad como referentes de salud con evidencia científica.

Mediante una estrategia coherente y coordinada, se ha conseguido sacar adelante una iniciativa necesaria, innovadora y sostenible (con financiación de terceros).

Se ha logrado generar una comunidad “saludable” que ha conseguido situar al Consejo como líder y referente en divulgación en salud. Tanto la población general como los profesionales farmacéuticos se han convertido en seguidores de los 

Desde 2015, acumula más de 300 mil suscriptores en el YouTube y más de 50 millones de visualizaciones.

Cocreación de un canal divulgativo. El Consejo aporta la evidencia científica de sus técnicos en la elaboración de los contenidos y Medicina Televisión se encarga de la producción y edición de los videoconsejos. Ambas corporaciones establecen una estrategia conjunta en la producción y difusión semanal.

Canal creado para el CGCOF sobre el uso de los medicamentos con más de 50 millones de visualizaciones en YouTube.

Tu Farmacéutico Informa

Un canal sobre el uso correcto de los medicamentos con más de 50M de visualizaciones.

Caso 1: Tu Farmacéutico Informa

Existe una gran carga de información sobre temas de pediatría en internet, que se difunde a través de diferentes formatos y con distintos niveles de rigor científico y calidad. Vimos necesario establecer una estrategia audiovisual conjunta para impactar y capacitar a madres y padres en la crianza responsable.

Se ha logrado posicionar el canal audiovisual Pediatría TV como referente y líder en España. Además, ha generado un porcentaje muy importante de participación (interacción, vídeos compartidos, etc.) entre la audiencia. Cuenta con más de 

 en YouTube y los vídeos superan ya los 

Ha quedado patente el interés de este grupo de población por conseguir, en internet, información útil, fácil de comprender, cercana y basada en la evidencia científica para el cuidado de sus hijos.

La cocreación de un canal con el Dr. Jesús Garrido, pediatra con más de 20 años de experiencia clínica y pionero en España en divulgación digital sobre la materia. Se establece una programación para la subida y difusión conjunta de los 

Una cocreación con el Dr. Jesús Garrido que acumula más de 500 mil suscriptores en YouTube.

Pediatría TV

Un canal con más de 500K suscriptores y más de 50M de visualizaciones en YouTube.

Caso 2: Pediatría TV

Antes de someterse a una prueba diagnóstica o terapéutica de cierta complejidad, la mayoría de los pacientes acuden a buscar información sobre ello en internet. 

Sin embargo, no siempre encuentran contenido de calidad, lo que puede derivar en desinformación, mayor ansiedad y confusión ante la diferencia entre lo que ha visto/leído y la realidad. 

El Hospital Materno-Infantil La Paz deseaba evitar que sus pacientes pasasen por esta situación.

En una encuesta de satisfacción, los clientes valoraron muy positivamente la información recibida e indicaron haberse sentido mejor preparados ante el procedimiento clínico, así como haber sufrido menos ansiedad.

Ha disminuido el número de pruebas canceladas por mala preparación previa del paciente. Por su parte, en pacientes sin patologías asociadas, la información de los vídeos prescritos ha permitido reducir en más de un 50% las consultas con el anestesiólogo. 

Esto permite dedicar ahora más tiempo a pacientes de manejo más complicado, que sí necesitan acudir a consulta.

Prescribir (literalmente) información audiovisual correcta y más efectiva, desarrollada por el propio equipo médico del Hospital. El facultativo, mediante un modelo de receta, facilita al paciente la URL y código BIDI donde pueden ver los 

 (según su edad y el tipo de intervención). En ellos, se les explican el procedimiento a seguir y todos los datos que el anestesista considera importante conocer antes de la operación. 

De esta manera, se asegura de que el paciente estará preparado y sufrirá menos ansiedad.

Una saga de siete vídeos informativos para las familias de niños que deben someterse a una intervención con anestesia.

Hospital Materno-Infantil La Paz

"Experiencia del paciente": una saga de vídeos informativos.

Caso 4: Hospital Materno Infantil La Paz

Cantabria Labs deseaba desarrollar una estrategia de contenidos en redes sociales que les permitiera posicionarse como empresa preocupada por la salud de la piel de sus usuarios y, por extensión, de la ciudadanía.

 ha logrado alcanzar un gran éxito poblacional y profesional, que ha quedado demostrado por la gran cantidad de visualizaciones obtenidas, así como por el 

 alcanzado entre los dermatólogos y otros expertos del sector.

El proyecto pone de manifiesto la importancia de las fases de creatividad y diseño del formato para garantizar el éxito en las diferentes campañas o iniciativas.

Creación de una saga de vídeos de formato creativo y relatos originales, con un mayor acercamiento a los prescriptores y alejado de las entrevistas tradicionales.

Serie de vídeos sobre temas de Dermatología con una apuesta de formato original.

Me Pongo en Tu Piel

Saga de vídeos con una apuesta en formato original producida junto a Cantabria Labs. 

Caso 6: Me pongo en tu piel

Con motivo de la celebración del 75º Aniversario de la cooperativa de distribución farmacéutica, se nos solicita la realización de un vídeo. Este sería exhibido en la gala, que reuniría a más de 300 cooperativistas de toda España.

Trabajar la idea creativa es clave para responder con éxito a cualquier demanda. El proyecto supuso un verdadero reto ante la dificultad de afrontar un rodaje cinematográfico complicado en la puesta en escena y en tiempo récord. Sin embargo, obtuvimos como resultado una gran satisfacción al haber conseguido superar las expectativas del cliente con el vídeo realizado.

Producción de un potente vídeo grabado en un plano-secuencia con una puesta de escena ambientada y original, a través del que se hizo un recorrido por toda la historia y los valores de la cooperativa.

Vídeo impactante producido para exhibición en la asamblea nacional conmemorativa del 75º Aniversario de Cofares.

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